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文丨梁嘉烈
近( jìn)期，首部聚焦孤独症群体( tǐ)的公益短剧《重寻星光》播( bō)出。
不得不说，2024 年至今短剧( jù)市场出现了越来越多带( dài)着“首部”标签的作品，比如( rú) 3 月份上线的首部年代题( tí)材方言短剧《家里家外》。这( zhè)是短剧市场开拓多元题( tí)材的缩影，也是行业精品( pǐn)化的具象表现。
除了题材( cái)类型的开拓，2024 年至今头部( bù)短剧的质量也在持续走( zǒu)高，《家里家外》《执笔》《大王别( bié)慌张》《闪婚老伴是豪门》《桃( táo)花马上请长缨》等作品的( de)成功都离不开口碑加持( chí)。从这些短剧身上，外界也( yě)可以看到短剧市场对作( zuò)品深度内核以及深层社( shè)会价值的深入挖掘，如对( duì)银发群体的关注、对女性( xìng)主义思潮的聚焦、向接地( dì)气的现实主义叙事的靠( kào)拢等。
受市场竞争加剧、投( tóu)流成本提升及付费投流( liú)转化率下降、盗版横生、短( duǎn)剧发行渠道和变现渠道( dào)的多元化等多重因素综( zōng)合影响，2024 年成为免费短剧( jù)占据市场主流地位的重( zhòng)要变革节点，这些趋势也( yě)都进一步加剧了短剧市( shì)场的精品化进程。
2023 年一路( lù)狂飙突进的短剧市场终( zhōng)于在 2024 年后放缓了步伐，但( dàn)这并不代表着行业进入( rù)了停滞期，相反，理性的回( huí)归、“内容为王”趋势的成型( xíng)、业内创作的大胆突破等( děng)，正在推动短剧市场步入( rù)更健康的发展新阶段。
精( jīng)品规模与产出频率稳步( bù)提升
2024 年开始，短剧市场精( jīng)品规模与产出频率稳步( bù)提升，腾讯视频十分剧场( chǎng)的《执笔》、爱奇艺小逗剧场( chǎng)的《大王别慌张》、听花岛的( de)《引她入室》《闪婚老伴是豪( háo)门》《家里家外》、点众科技的( de)《桃花马上请长缨》等，都是( shì)口碑热度双收的作品，也( yě)是短剧市场精品化的代( dài)表作品。
从这些作品的播( bō)出情况也可以看到，在短( duǎn)剧市场品质与热度的正( zhèng)相关系数正在不断提升( shēng)。去年播出的《桃花马上请( qǐng)长缨》在 DataEye-ADX 短剧版的累计热( rè)力值超 1.4 亿，登上了 2024 年年度( dù)百强短剧榜首位，今年 3 月( yuè) 14 日播出的《家里家外》上线( xiàn) 24 小时全网话题量破 3 亿，连( lián)续 3 天登上 DataEye 短剧热力榜 TOP3。
这( zhè)些作品之所以受到认可( kě)，与它们皆以好故事、正向( xiàng)积极价值内核为核心创( chuàng)作标准紧密相关。比如《家( jiā)里家外》，虽然被打趣为“爱( ài)情科幻片”，但剧集对家长( zhǎng)里短间的烟火气与在家( jiā)庭单元中提炼出的人生( shēng)百味诠释非常细腻，颇有( yǒu)“短剧界的《小巷人家》”之感( gǎn)。此外，“两个带娃单亲家庭( tíng)的重组”，也是《家里家外》的( de)独特看点。
“这是我看过短( duǎn)剧里边最成功最有意义( yì)的一部，从女主身上的不( bù)卑不亢，到整部剧的连贯( guàn)逻辑，再到爱情结婚的意( yì)义，不是之前任何一部短( duǎn)剧能比的，少了很多没必( bì)要的拌嘴和攀比，多了很( hěn)多真情的流露，真心喜欢( huān)这部剧，很热忱很有生命( mìng)力很有温度，希望创作出( chū)更优秀的作品。”在一向评( píng)分严格的剧社苑，《家里家外( wài)》也收获了不少五星好评( píng)。
显然，相比于早期陷入套( tào)路化模板的霸总、甜宠短( duǎn)剧，如今的头部短剧开始( shǐ)更为关注大众深层情感( gǎn)需求，《桃花马上请长缨》中( zhōng)的巾帼女英雄形象就非( fēi)常契合当下的独立女性( xìng)思潮，无论是女主从接受( shòu)母亲安排的既定命运到( dào)摆脱束缚闯出自己人生( shēng)路的蜕变，还是女主文武( wǔ)双全、内核稳定的人设，都( dōu)很符合当下女性观众的( de)口味。
可以看到，除了短剧( jù)市场先一步重点聚焦的( de)银发叙事，《家里家外》《桃花( huā)马上请长缨》等作品中的( de)温情叙事、女强叙事等在( zài)长剧市场都较为常见。它( tā)们在短剧市场脱颖而出( chū)的关键，在于内核价值、剧( jù)情丰富度、情感细腻度、服( fú)化道精致度、叙事流畅度( dù)等都相较以往的短剧都( dōu)有着质的提升。
当然，短剧( jù)市场规则和体系的完善( shàn)，以及精品化趋势的成型( xíng)也离不开政策的助力。2024 年( nián)广电总局发布《关于微短( duǎn)剧备案工作提示》，指出从( cóng) 2024 年 6 月 1 日开始，未经审核且( qiě)备案的微短剧不得上网( wǎng)传播，不同微短剧按总投( tóu)资额度被分为三类，采取( qǔ)分类分层审核。政策与市( shì)场通力协作，共同推动短( duǎn)剧走出良莠不齐的无序( xù)竞争阶段，向精品化与规( guī)范化迈进。
向类型纵深处( chù)开拓
短剧市场精品化的( de)第二大特征，是题材类型( xíng)的持续拓展。2023 年，国内短剧( jù)市场规模达 373.9 亿元，同比上( shàng)升 267.65%，但在作品数量激增、行( xíng)业爆发式增长的 2023 年，短剧( jù)创作同质化也成了业内( nèi)外诟病的问题。当时，古装( zhuāng)题材与甜宠题材的绝对( duì)占比与频繁霸榜，都意味( wèi)着短剧市场的路径依赖( lài)是相对严重的。
但 2024 年至今( jīn)，越来越多带着“首部”标签( qiān)的作品问世，比如首部年( nián)代题材方言短剧《家里家( jiā)外》、首部聚焦孤独症群体( tǐ)的公益短剧《重寻星光》、首( shǒu)部未检题材短剧《即将出( chū)庭》。此外，诸如文物保护题( tí)材的《赵小姐的日记》、无限( xiàn)流题材的《与你的九次相( xiāng)遇》、反诈题材的《我是猎手( shǒu)》等，切入点也都很是新颖( yǐng)。
《2024 微短剧行业生态洞察报( bào)告》显示，2024 年家庭题材短剧( jù)占比从 2023 年的 2.6% 提升到了 8%，都( dōu)市题材短剧占比从 15.5% 增长( zhǎng)到了 23.7%，相比之下，情感题材( cái)虽然仍占据主流，但是仅( jǐn)从 37.8% 提升到了 39.6%，涨幅明显低( dī)于家庭题材与都市题材( cái)。
在走出同质化竞争局面( miàn)这一目标导向下，短剧市( shì)场仅靠一年时间便调转( zhuǎn)创作方向主要源于“船小( xiǎo)好掉头”，短剧制作周期更( gèng)短，因此更能迅速根据市( shì)场付费数据、热度数据、舆( yú)论反馈、短剧长尾收益情( qíng)况等来调整内容方向。不( bù)过，短剧行业题材走向多( duō)元化，也离不开政策对行( xíng)业创作生态的正向引导( dǎo)。
2024 年 1 月，国家广播电视总局( jú)发布关于开展“跟着微短( duǎn)剧去旅行”创作计划的通( tōng)知，通知中提出了 2024 年创作( zuò)播出 100 部“跟着微短剧去旅( lǚ)行”主题优秀微短剧的目( mù)标，以推动一批实体取景( jǐng)地跟随微短剧的热播出( chū)圈，形成一批可复制、可推( tuī)广的短剧与文旅融合促( cù)进消费的新模式。
通知发( fā)出后，各地文旅局与各大( dà)短剧制作公司接连入局( jú)，为 2024 年至今文旅题材短剧( jù)的崛起提供了核心驱动( dòng)力。《我的归途有风》《带你去( qù)个好地方》《天涯小娘惹》《超( chāo)能坐班族》《宁波 144 小时》《穿越( yuè)到霸总短剧里做科普》等( děng)一众文旅短剧背后，出现( xiàn)了多个地方文旅的身影( yǐng)，比如《我的归途有风》背后( hòu)的四川乐山，《带你去个好( hǎo)地方》背后的浙江武义等( děng)。
可以看到，2024 年至今短剧在( zài)垂直题材类型上的持续( xù)开拓，一方面指向的是内( nèi)容的去虚向实，诸如年代( dài)题材、未成年犯罪题材、文( wén)物保护题材等都代表着( zhe)短剧在价值表达上的格( gé)局升维，另一方面，文旅短( duǎn)剧的崛起则代表着短剧( jù)在承担更多社会责任的( de)基础上，泛社会效应的进( jìn)一步强化。
免费时代到来( lái)后
“好故事”成核心竞争力( lì)
在 2025 年这个短剧市场回归( guī)理性后的新起点，短剧精( jīng)品化进程势必会进一步( bù)加快，这不仅在于诸如《家( jiā)里家外》《桃花马上请长缨( yīng)》《执笔》等高质量短剧带来( lái)的优胜劣汰新法则，也是( shì)免费短剧的崛起带来的( de)硬性要求。
从《2024 微短剧行业( yè)生态洞察报告》来看，2024 年免( miǎn)费短剧市场规模首次超( chāo)过付费剧，2024 年，国内短剧市( shì)场规模预计达到 504 亿，同比( bǐ)增长 34.9%，首次超过中国电影( yǐng)全年总票房预计的 470 亿元( yuán)。其中免费短剧市场占比( bǐ)从 1 月的 11% 攀升至 12 月超过 50%，成( chéng)为推动市场增长的主要( yào)驱动力。
这是 2024 年短剧行业( yè)最关键最重要，且将长线( xiàn)影响行业生态的一大变( biàn)化。免费短剧的崛起，受市( shì)场竞争加剧、投流成本提( tí)升及付费投流转化率下( xià)降、盗版横生、短剧发行渠( qú)道和变现渠道的多元化( huà)等多重因素综合影响。
以( yǐ)变现渠道多元化为例，2024 年( nián)是卫视端加速布局短剧( jù)生态的一年，继湖南卫视( shì)的“大芒剧场”后，浙江卫视( shì)、东方卫视、重庆卫视等接( jiē)连进入短剧赛道，如东方( fāng)卫视推出日播微短剧展( zhǎn)播带“品质东方微剧场”，登( dēng)陆该剧场的《天涯小娘惹( rě)》《赵小姐的日记》等短剧也( yě)取得了不错的收视表现( xiàn)，其中《天涯小娘惹》在上海( hǎi)本地拿到了 1.848% 的收视率。
发( fā)行渠道的多元化和变现( xiàn)渠道的多元化，意味着过( guò)去短剧高度依赖的投流( liú)模式正在被迭代，当短剧( jù)可以从长短视频平台、卫( wèi)视端、短剧 APP、小程序、电商平( píng)台等多渠道触达受众，获( huò)得“自然流量”，那营收模式( shì)自然不再局限于付费观( guān)看，卫视端版权收入，广告( gào)商分成、品牌营销收入、电( diàn)商平台佣金等都将成为( wèi)免费短剧的盈利点。
开拓( tuò)免费赛道对短剧行业来( lái)说无疑是正向积极的探( tàn)索，毕竟通过付费模式培( péi)养用户消费习惯是一个( gè)长线过程，如今不少业内( nèi)人士也对付费模式呈悲( bēi)观态度，认为其已经陷入( rù)了瓶颈期，这与盗版横行( xíng)压缩利润空间紧密相关( guān)。去年，浙江金华市婺城区( qū)检察院以涉嫌侵犯著作( zuò)权罪对普某提起公诉，嫌( xián)疑人普某通过传播 2500 多部( bù)短剧的盗版资源牟利，其( qí)中不乏《我在 80 年代当后妈( mā)》等爆款作品。
现阶段付费( fèi)模式阻力重生，但免费模( mó)式前景却是业内外都较( jiào)为看好的。逐渐成为市场( chǎng)主流的免费模式自然也( yě)会改写游戏规则：单部短( duǎn)剧的 C 端充值额将不再是( shì)衡量爆款的重要指标，播( bō)放量、口碑、收视率、长尾效( xiào)应等将逐渐成为新的关( guān)键性指标。
至此，短剧的破( pò)圈逻辑也在与长剧无限( xiàn)接近，即以口碑和质量为( wèi)王，这也意味着未来“好故( gù)事”将成为绝对的核心竞( jìng)争力。
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