短视频对于自制综艺的( de)野心从没有停止过。
从头( tóu)部艺人的个人定制综艺( yì)，到围绕熟人明星关系组( zǔ)团的深度策划，再到基于( yú)站内达人生态的星素互( hù)动构想，甚至是联动卫视( shì)的大型节目，抖快们在微( wēi)短综与长视频体系综艺( yì)的多番实验之下，仍要面( miàn)临热度和话题往往只是( shì)在短视频站内发酵的困( kùn)局，平台自制综艺的立命( mìng)之道还需确立。
而在近期( qī)，当抖快们并没有像过去( qù)一样对综艺布局高举高( gāo)打之时，却迎来了其自制( zhì)综艺的破圈时刻。
抖音自( zì)制综艺
以抖音为例，先是( shì)《很高兴音乐会》里歌手们( men)与盲人女孩、自闭症少年( nián)的合唱片段令全网治愈( yù)，紧接着《今晚好犀利》黄宗( zōng)泽一句“难怪没请我”，直面( miàn)前任胡杏儿，港星的活人( rén)感登上多个社交媒体热( rè)搜榜，而 TVB 男星们跳起《晚安( ān)大小姐》等舞蹈的名场面( miàn)，让全网捧腹不已，发出 #TVB 禁( jìn)止虐待老人 ##TVB 敬业 # 等多个( gè)高热话题，另外，在最新一( yī)期的直播互动音综《来吧( ba)来吧来吧》中，《歌手 2025》表现备( bèi)受争议的范玮琪无论是( shì)在节目里自嘲“既然是在( zài)抖音，可以稍微抖一下吗( ma)？”，还是在表演完之后评论( lùn)区里刷屏的“终于不抖了( le)”等声音，也都让热门人物( wù)的热门梗得以进一步延( yán)伸……
TVB 男星跳《晚安大小姐》
内( nèi)容、类型符合平台属性和( hé)用户喜好，打通和运用短( duǎn)、直模式，调动整合平台达( dá)人资源优势……在一系列试( shì)错之后所形成的组合拳( quán)，以抖音为代表的短视频( pín)平台找到了自制综艺的( de)“优势”和“路子”，更关键的是( shì)，对于“人”与“热点”的更精准( zhǔn)捕捉，让这批自制综艺也( yě)彻底“活”了起来。
这一轮出( chū)圈，进化在哪里？
复盘抖音( yīn)在综艺自制的投入过往( wǎng)，其实已经有过不错的成( chéng)果。
2021 年抖音出品，并与浙江( jiāng)卫视联合播出《为歌而赞( zàn)》，打出跨屏互动音乐综艺( yì)的概念；2022 年推出《全力以赴( fù)的行动派》，到去年已经制( zhì)作了三季；同年，抖音还推( tuī)出了《百川综艺季》，由六档( dàng)聚焦点不同的子节目组( zǔ)成，可谓在形式上的一个( gè)创新；2023 年，在恋综、亲子综艺( yì)、旅行真人秀等继续补充( chōng)综艺内容之外，抖音自制( zhì)综艺的一大变化是，明星( xīng)个人 IP 综艺的再度兴起，代( dài)表是以王鹤棣为发起人( rén)的《棣一次四川旅行日记( jì)》和以马天宇旅行记录为( wèi)内容的《我独自旅行》……仅从( cóng)这几年不难看出，抖音综( zōng)艺不断努力着找寻与长( zhǎng)视频不同增量的想法。
《我( wǒ)独自旅行》剧照
改变继续( xù)出现在 2024 年。
这一年开年，抖( dǒu)音正式推出新抖综。其在( zài) 2024 年发布的《抖音娱乐音乐( lè)白皮书》中表示，新抖综将( jiāng)聚焦生活、音乐、情感、语言( yán)、游戏竞技 5 大赛道制作综( zōng)艺内容。这也确实成为了( le) 2024 和 2025 年抖音自制综艺常见( jiàn)的内容品类。
其中，女性综( zōng)艺炮制成了“新抖综”的重( zhòng)点之一。
女性对话节目《十( shí)分美丽》、名人场景对话纪( jì)实节目《一面之约》、以 twins 和容( róng)祖儿为主要嘉宾的闺蜜( mì)旅行综艺《因为是朋友呀( ya) 2》、聚焦女性的“社交图鉴”类( lèi)综艺《她们的好时光》、女性( xìng)徒步真人秀《宝藏的她》……
《十( shí)分美丽》剧照
除此之外，例( lì)如展现宣发属性的《大热( rè)门来了》和《奇妙通告日》、探( tàn)访明星或达人的家与其( qí)深度畅谈日常经历的访( fǎng)谈类微综艺《走进出色的( de)家》、以探访者 + 抖音创作者( zhě)完成令人向往的“刷到的( de)人生”为主要内容的互动( dòng)纪实真人秀《我也想过我( wǒ)刷到的人生啊》，以及演技( jì)竞演直播综艺《艺员新训( xùn) 2025》、大湾区文化直播互动秀( xiù)《今晚好犀利》等一系列“大( dà)湾区”综艺……都在遵循着新( xīn)抖综的内容布局策略。
那( nà)么，现在复盘抖音自制综( zōng)艺逻辑，离不开两个字——“直( zhí)”与“短”。
首先，直播的运用，抖( dǒu)音自制在这一方面比长( zhǎng)视频更大胆也更频繁。
比( bǐ)如周迅与阿雅担任发起( qǐ)人的《很高兴认识你》，以季( jì)播综艺的形式在多个平( píng)台上线，截止到去年已经( jīng)播出三季，在今年第四季( jì)还未播出的情况下，每月( yuè)一次的《很高兴音乐会》以( yǐ)直播形式与大家见面，在( zài)节目正片“缺席”的时间里( lǐ)，保持着与观众见面的频( pín)率；上述提到的《今晚好犀( xī)利》和《来吧来吧来吧》，也是( shì)采取直播形式，固定周期( qī)与观众见面，或玩玩游戏( xì)、或唱唱歌，来一场直播陪( péi)伴。
《很高兴遇见你》直播截( jié)图
从某种程度，抖音的一( yī)些音综也算得上直播不( bù)修音模式的践行者了。
其( qí)次，遵循“短”的逻辑原则。
在( zài)单集时长上，以不超过二( èr)十分钟左右的中短视频( pín)为主，这一点在刚刚开播( bō)、基于“浪姐”原生友情延伸( shēn)出来的团综《姐妹不打烊( yáng)》进一步落实，即便是普遍( biàn)的长视频综艺拍摄过程( chéng)，但在内容呈现上每集都( dōu)只在 20 分钟左右，但实现了( le)周二至周五连更，相当于( yú)一周也贡献了单集长达( dá) 80 分钟左右的长视频综艺( yì)。
抖音截图
抖音综艺剪的( de)更短，也加强了碎片化陪( péi)伴。
最后，在“人”的选择方面( miàn)也遵循两点，其一是站内( nèi)达人的可参与度，其二是( shì)满足某种圈层的情怀以( yǐ)及当下的活人感与热点( diǎn)性。
比如观众可以在《很高( gāo)兴音乐会》中看到乌啦啦( la)、安秋金等创作者的身影( yǐng)，同样地，乌啦啦与周迅、阿( ā)雅的共创视频也发布在( zài)自己的账号；《阳台栖溪地( dì) 3》中也不乏 I ’ m 晏晏、少女妈水( shuǐ)酱等在抖音平台粉丝过( guò)百万的创作者……这一做法( fǎ)也释放出了抖音对于创( chuàng)作者的扶持，也会直接间( jiān)接地调动创作者的创作( zuò)热情，可以预见会对整个( gè)平台内容创作产生一些( xiē)正向影响。
而在明星带动( dòng)方面，如直播音乐会系列( liè)，情怀性歌手是首选，从而( ér)完成金曲大合唱与特定( dìng)时间点的回应，《艺员新训( xùn) 2025》《今晚好犀利》等 TVB 系列合作( zuò)，也都尽情释放 TVB 效应在观( guān)众心目中的记忆点，以及( jí)艺人玩游戏时的极度“活( huó)人感”。
抖音截图
进化而来( lái)的抖音自制综艺，更擅长( zhǎng)利用自身平台特色，以及( jí)注重当下传播语境里所( suǒ)需要的元素，不再过于追( zhuī)求长视频综艺那套重金( jīn)般的“精致”属性，而是用看( kàn)似粗粝但实则情绪浓度( dù)更高的内容形式，去触达( dá)更多的话题变量，它更灵( líng)活了，也更直接了。
从量变( biàn)到质变的距离
内容之外( wài)，支撑抖音自制综艺信心( xīn)的，大概率离不开其在商( shāng)业化上的表现。
从目前来( lái)看，抖音自制综艺对于品( pǐn)牌方的吸引是在线的。
远( yuǎn)的不说，2024 年上线的几档综( zōng)艺几乎能做到全员有赞( zàn)助，比如《因为是朋友呀 2》获( huò)得完美日记的独家冠名( míng)，《她们的好时光》由彩棠独( dú)家冠名，《奇妙通告日》也获( huò)得两个赞助商青睐；再看( kàn) 2025 年，《艺员新训 2025》喜提包括独( dú)家冠名护舒宝在内的四( sì)个赞助商，正在更新中的( de)《今天组个局》吸引四位赞( zàn)助商青睐；而《姐妹不打烊( yáng)》的赞助列表也同样有四( sì)个赞助商身影，就连更新( xīn)频率以月计的《很高兴音( yīn)乐会》都有伊菲丹的冠名( míng)，保证其冠名的不断档……
《因( yīn)为是朋友呀 2》剧照
细细从( cóng)中盘算，抖音自制综艺的( de)商业化优势也就得以集( jí)中体现——
其一，内容轻体量( liàng)但确保场景多元化，从而( ér)让更多品牌方便植入，从( cóng)而也降低品牌方的决策( cè)成本、增加试验频率；
其二( èr)，品效合一的直接体现，例( lì)如大多数节目冠名被美( měi)妆护肤品牌所拥趸，无外( wài)乎在于抖音自身直播电( diàn)商链路的适配性以及相( xiāng)应领域创作生态的优势( shì)性；
其三，定制性凸显，从而( ér)实现品牌想要的内容共( gòng)创与沉淀。比如，《走进出色( sè)的家》的独家冠名为蓝月( yuè)亮，而节目的设定就是主( zhǔ)持人梁田每期探访一位( wèi)嘉宾的家，通过参观衣橱( chú)、分享关于洗衣的趣事心( xīn)得等，直接将蓝月亮融入( rù)到节目中，甚至点进节目( mù)主页，共创者之一的账号( hào)名直接为“了不起的未来( lái)洗衣科技”，扑面而来的定( dìng)制味道。
《走进出色的家》剧( jù)照
在内容引发部分话题( tí)破圈，以及赞助商业化得( dé)以满足的情况之下，抖音( yīn)自制综艺已然找到了自( zì)身节奏，不图“大”但服务目( mù)的性更强，能让抖音自制( zhì)综艺持续走下去。
当然，面( miàn)向未来，仍有几个问题值( zhí)得思考。
首先，在操作和设( shè)置层面上，抖音综艺虽然( rán)善用直播这一功能和模( mó)式，但部分综艺内容存在( zài)“留存”问题。
比如，《来吧来吧( ba)来吧》、《今晚好犀利》等这样( yàng)以直播形式每期更新的( de)节目，官方账号并没有提( tí)供直播回放，只以当期片( piàn)段构成后续内容发布，而( ér)直播回放则更多地出现( xiàn)在网友、用户的录屏等。虽( suī)然片段更有利于传播和( hé)观看，但且不说不设置重( zhòng)播是否会影响收益，在《今( jīn)晚好犀利》评论区出现的( de)关于哪里看回放问题下( xià)的回答，别的平台的出现( xiàn)，着实有点猝不及防。
直播( bō)当然好，而解决直播后以( yǐ)内容稳定住用户，也是需( xū)要解决的问题。
另外一点( diǎn)，则是仍需解决热点创作( zuò)的永动机制。
虽然提出新( xīn)抖综思路、自制综艺数量( liàng)在增加，也有不断破圈的( de)话题在点燃，但抖音自制( zhì)综艺还需要思考自身的( de)热点引爆机制该如何被( bèi)顺利复制。毕竟从目前来( lái)看，自己站内影视榜综艺( yì)板块排在前列多数情况( kuàng)之下没有自己自制综艺( yì)的身影，而像登上过几次( cì)微博热搜的《今晚好犀利( lì)》后期的延续性仍摆在面( miàn)前，包括千呼万唤、响应粉( fěn)丝“号召”的“大碗宽面组”团( tuán)综《姐妹不打烊》8 期更罢，火( huǒ)花还需进一步溅起来……
《姐( jiě)妹不打烊》剧照
是否抖音( yīn)自制综艺该思考如何充( chōng)分利用直播的及时性，以( yǐ)热点人物入手，让“范玮琪( qí)效应”的发生不是偶然性( xìng)，而是具备长期可行性。
无( wú)论如何，经过几年的摸索( suǒ)，以抖音为代表的短视频( pín)自制综艺终于阶段性迎( yíng)来了自己的出圈时刻，其( qí)当下需要继续拿着自己( jǐ)的那一份“精准”，去做好内( nèi)容与流量的服务。
与此同( tóng)时，之于抖音自制综艺，不( bù)断向前所需要寻觅的，不( bù)是如何达到那份“精致感( gǎn)”，而是寻找合适的“活人”与( yǔ)合适的“生活”来成为“自制( zhì)”的引子，不要忘记短视频( pín)本身属性的那份“情绪浓( nóng)度”才更加重要。
