剧社苑娱乐
文丨栗子酒
刚( gāng)刚过去的五一档，短剧市( shì)场又上演了一出“神仙打( dǎ)架”。
一边是柯淳、王小亿、余( yú)茵等热门短剧演员携作( zuò)品入场，一边是言情、异能( néng)、仙侠、古装等多种题材应( yīng)接不暇。据不完全统计，各( gè)平台在五一期间都有集( jí)中的短剧布局，其中仅在( zài)红果短剧，便上线了上百( bǎi)部作品。
持续的内容产出( chū)下，观众的追剧热情不断( duàn)释放。柯淳新剧《栀栀复栀( zhī)栀》的相关话题很快跻身( shēn)热搜前三；《云渺》系列新作( zuò)《云渺 2：我修仙多年强亿点( diǎn)怎么了》，在红果站内热度( dù)值一度逼近上亿规模；打( dǎ)破常规叙事思路的《穿书( shū)之炮灰变身天道亲闺女( nǚ)》，累计观看量更是迅速突( tū)破 10 亿……
“神仙打架”，各展其能( néng)。不断高走的热议声中，作( zuò)为假期文化生活的新选( xuǎn)择，短剧已然成了观众最( zuì)新的“电子榨菜”。
上百部短( duǎn)剧定档五一
档期效应愈( yù)渐凸显
眼下，短剧的市场( chǎng)规模、用户规模都在持续( xù)增长。DataEye 研究院发布的《2024 年微( wēi)短剧行业白皮书》数据显( xiǎn)示，2024 年，中国微短剧市场规( guī)模达 504 亿。另据 CNNIC（中国互联网( wǎng)信息中心）的统计数据，截( jié)至 2024 年 6 月，我国微短剧用户( hù)规模达 5.76 亿人。显然，于人们( men)的消费习惯上说，短剧已( yǐ)经成为人们在文化娱乐( lè)消费中迅速增长的内容( róng)品类。基于这一趋势，假期( qī)也成为各大短剧平台的( de)必争之地，短剧的档期效( xiào)应愈渐凸显。
以引领这股( gǔ)风潮的红果短剧为例，今( jīn)年五一期间，红果短剧早( zǎo)早地开辟出五一剧场，前( qián)后累计上线上百部短剧( jù)，再加上免费模式撬动的( de)大规模消费群，红果也顺( shùn)势成为假期短剧消费的( de)主阵地之一。
犹记得今年( nián)年初，现象级短剧《好一个( gè)乖乖女》即是从红果走出( chū)，剧中男主柯淳凭借该剧( jù)，在短剧男演员中的热度( dù)实现断层领先，并因此有( yǒu)了“柯顶流”之称。到了五一( yī)档，柯淳与翟一莹三搭合( hé)作《栀栀复栀栀》亦选择在( zài)红果发行，该剧改编自番( fān)茄小说的热门 IP《京枝欲夜( yè)》，自带爆款属性。在正式播( bō)出前，《栀栀复栀栀》的站内( nèi)预约量已经突破 110 万。
剧集( jí)播出后也没有让观众失( shī)望，柯淳饰演的西门礼臣( chén)，在人前是偏执狂傲的金( jīn)融界掌权者，人后对江晚( wǎn)栀则化身温柔缱绻的黏( nián)人忠犬，极致的人设反差( chà)和对人物拿捏精准的表( biǎo)演，让观众欲罢不能。微博( bó)、小红书、抖音等社媒平台( tái)上，“西门小狗”与女主的高( gāo)光对话频频出圈，剧集站( zhàn)内热度也不断攀升，一度( dù)达到 8800 万以上，大有后来者( zhě)居上之势。
同样表现不俗( sú)的还有《云渺 2：我修仙多年( nián)强亿点怎么了》，该剧融合( hé)了都市异能、中式悬疑、奇( qí)幻修仙等多种元素，女主( zhǔ)人设强大，抓人眼球。此前( qián)，该剧前作《云渺》已是爆款( kuǎn)，收藏量突破 500 万，在此基础( chǔ)上，《云渺 2：我修仙多年强亿( yì)点怎么了》进一步爆发，不( bù)仅单剧热度值近亿，更多( duō)日蝉联红果短剧榜榜首( shǒu)。且根据 WETRUE 数据，饰演女主云( yún)渺的王小亿，也借此多日( rì)登顶短剧女演员热度榜( bǎng)。
图源：WETRUE 榜单
此外，余茵新作( zuò)《娇莺》、仙侠题材的《穿书之( zhī)炮灰变身天道亲闺女》等( děng)不少内容，也在档期内颇( pǒ)受欢迎。多部短剧都呈现( xiàn)出不错的热度，反映出短( duǎn)剧已经成为人们假期文( wén)化生活的新选择，这也将( jiāng)进一步加剧短剧的档期( qī)化发展。
打破题材边界
免( miǎn)费模式下的多维爆发
档( dàng)期效应加剧，越来越多观( guān)众热衷于短剧背后，底层( céng)归因还在于免费模式的( de)发展，为短剧行业注入活( huó)力与创造力。
一方面，在当( dāng)下的短剧市场，内容题材( cái)正肉眼可见的增多，创作( zuò)边界不断被拉宽。今年五( wǔ)一期间，红果短剧布局的( de)上百部作品中，除了常见( jiàn)的言情、古装等题材外，还( hái)覆盖到都市异能、仙侠、权( quán)谋、青春等多元化的内容( róng)，承接起观众差异化的消( xiāo)费需求。
而短剧题材之所( suǒ)以能够走向多元化，很大( dà)程度上取决于免费模式( shì)带来的可能性。在免费模( mó)式下，短剧逐渐跳出过度( dù)追求爽点刺激的非良性( xìng)创作怪圈，创作者拿回主( zhǔ)动权，也敢于尝试更多品( pǐn)类的内容。
尤其是经过一( yī)段时间的探索之后，免费( fèi)模式的商业链路进一步( bù)完善，商业回报走高，与之( zhī)形成良性循环。相关数据( jù)显示，今年 3 月，红果短剧单( dān)月分账金额已经突破 5 亿( yì)元，高走的商业表现，也将( jiāng)带动更多创作者加入免( miǎn)费发行的队伍，继续拓宽( kuān)短剧题材边界，拉高行业( yè)的商业化上限。
另一方面( miàn)，基于短剧题材的多元化( huà)，观众的选择也越来越多( duō)，这在很大程度上有利于( yú)缓解短剧对头部内容的( de)过度依赖。
具体到今年五( wǔ)一档来看，延续前作爆发( fā)势头的《云渺 2：我修仙多年( nián)强亿点怎么了》，本就是短( duǎn)剧市场少见的题材类型( xíng)，该系列的持续破圈，有望( wàng)带动创作者更大胆地尝( cháng)试多样化的题材。
另外，《穿( chuān)书之炮灰变身天道亲闺( guī)女》虽聚焦仙侠，但其叙事( shì)逻辑却跳出了常见的爱( ài)情主线，以一个穿书的小( xiǎo)女孩视角，结合“开天眼”、“读( dú)心声”的预知元素，帮助师( shī)门度过凶难，新奇的设定( dìng)也成为该剧热度走高的( de)支点。同样，关注青春暗恋( liàn)的《藏不住的告白》、权谋智( zhì)斗剧《渡红妆》等也拿到不( bù)错的热度表现。
差异化内( nèi)容中不断走出热门作品( pǐn)，不只反映出消费市场的( de)需求多元，更体现出短剧( jù)借助多品类的内容有望( wàng)释放出更大的潜能。同时( shí)，观众看向多品类的作品( pǐn)，中腰部短剧的生存空间( jiān)随之扩大，短剧在更多维( wéi)度释放热度和想象力，也( yě)有利于行业的良性成长( zhǎng)。
持续聚焦精品
短剧提质( zhì)初见成效
当然，无论是短( duǎn)剧题材愈发多样化，还是( shì)档期效应加剧，贯穿其中( zhōng)的核心支点仍是内容提( tí)质。就目前来说，短剧精品( pǐn)化发展已经在业内达成( chéng)共识，这一点无需赘言，透( tòu)过今年五一期间播出的( de)短剧内容，也能够看出行( xíng)业在内容提质的方向上( shàng)持续发力。
据了解，《栀栀复( fù)栀栀》在原作的基础上，做( zuò)了更多原创的表达。剧中( zhōng)在拉大人设反差的同时( shí)，对西门礼臣与江晚栀之( zhī)间的情感处理也更细腻( nì)，他们的感情不只有欲望( wàng)的撩拨，更有双向奔赴的( de)热烈与无畏，宿命感拉满( mǎn)。
相比之下，《云渺 2：我修仙多( duō)年强亿点怎么了》的处理( lǐ)则更为大胆，剧集在开篇( piān)并没有刻意地顺着短剧( jù)快节奏的常规套路走，而( ér)是有意放慢叙事，给人物( wù)更多铺陈的空间，同时借( jiè)助单元叙事和悬疑线吊( diào)人胃口，不仅让观众很好( hǎo)地代入其中，在叙事结构( gòu)、线索预埋、节奏把控等方( fāng)面也让人眼前一亮。
由此( cǐ)不难看出，伴随着内容提( tí)质，短剧也在探索更多创( chuàng)新表达。在这个过程中，行( xíng)业之所以能够迅速的完( wán)成这一转变，除了免费模( mó)式的渗透持续加深外，平( píng)台积极的扶持策略也是( shì)不可忽视的助推因素。
去( qù)年年底，红果短剧正式推( tuī)出精品短剧“果燃计划”，通( tōng)过“投资扶持”和“精品推广( guǎng)”两种合作模式，为有前景( jǐng)的短剧项目提供必要的( de)前期资金支持，平台最高( gāo)参投比例将达 100%，上限 200 万，并( bìng)通过有效的推广策略助( zhù)力精品内容触达更广泛( fàn)的受众。
大力度的扶持激( jī)励下，从年初的《好一个乖( guāi)乖女》，到后来的《家里家外( wài)》《请君入我怀》等，红果短剧( jù)已经助力不少爆款内容( róng)走进观众视野。显然，平台( tái)对精品内容的扶持已然( rán)初现成效，这也在很大程( chéng)度上加速了短剧精品化( huà)的发展。
眼下，五一档再度( dù)成为短剧集中的发酵场( chǎng)，档期效应加剧之下，更多( duō)热门内容的长尾空间同( tóng)步被拉长。与此同时，伴随( suí)着以红果短剧代表的平( píng)台扶持进一步加码，短剧( jù)题材的多元化与内容品( pǐn)质的提升，也将为短剧发( fā)展注入持续动能。未来，档( dàng)期优势叠加优质内容，也( yě)有望迸发出更强的爆发( fā)潜能。
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